Wat kosten AI-advertenties echt? Een eerlijke benchmark op 50 campagnes

“AI-advertenties” is marketingtaal geworden voor elke campagne die iets automatisch doet. Maar wat betekent het in praktijk, en wat kost het?

Wat we onderzochten

• 50 campagnes, 32 klanten, januari 2024 – december 2025
• Mix van B2B SaaS (40%), e-commerce (35%), lokale dienstverlening (25%)
• Platforms: Meta (70%), Google (25%), LinkedIn (5%)
• Budgets van €2k/mnd tot €85k/mnd

De cijfers

Cost per lead (B2B SaaS):

• Zonder AI-bidding: gemiddeld €124
• Met AI-bidding (Advantage+ of Max Conversions): gemiddeld €81
• Δ: −35%

Cost per purchase (e-commerce):

• Zonder AI-creative rotation: €34
• Met AI-creative rotation (5+ variants): €21
• Δ: −38%

Setup-tijd per campagne:

• Traditional: 12–20 uur
• AI-driven: 4–6 uur (meer tijd voor creatives en audience research, minder voor biedingen)

Wat werkt echt

1. Creatives in volume. AI heeft 5+ varianten nodig om te kunnen leren. Eén “hero” creative met AI-bidding helpt niet.
2. Conversion tracking als eerste. AI zonder conversiesignaal is duur gokken. Server-side tracking via CAPI is een absolute must.
3. Brede audiences. Laat het algoritme het werk doen. Interest stacking van 2020 werkt niet meer.
4. Geduld. De learning phase duurt 7–14 dagen. Wie elke 3 dagen twijfelt, ruïneert de data.

Wat niet werkt

1. “AI-campagne” starten zonder creatieve input
2. Budgetten onder €500/week (te weinig signaal)
3. Elke week handmatig optimaliseren (het algoritme breekt)

Conclusie

AI-bidding en AI-creatives werken, maar niet als magisch knopje. Ze verlagen je CPL met 30–40% als je de onderliggende infrastructuur op orde hebt. Zo niet, dan zijn ze duurder dan wat je had.