Wat kosten AI-advertenties echt? Een eerlijke benchmark op 50 campagnes

“AI-advertenties” is marketingtaal geworden voor elke campagne die iets automatisch doet. Maar wat betekent het in praktijk, en wat kost het?

Wat we onderzochten

• 50 campagnes, 32 klanten, januari 2024 – december 2025
• Mix van B2B SaaS (40%), e-commerce (35%), lokale dienstverlening (25%)
• Platforms: Meta (70%), Google (25%), LinkedIn (5%)
• Budgets van €2k/mnd tot €85k/mnd

De cijfers

Cost per lead (B2B SaaS):

• Zonder AI-bidding: gemiddeld €124
• Met AI-bidding (Advantage+ of Max Conversions): gemiddeld €81
• Δ: −35%

Cost per purchase (e-commerce):

• Zonder AI-creative rotation: €34
• Met AI-creative rotation (5+ variants): €21
• Δ: −38%

Setup-tijd per campagne:

• Traditional: 12–20 uur
• AI-driven: 4–6 uur (meer tijd voor creatives en audience research, minder voor biedingen)

Wat werkt echt

1. Creatives in volume — AI heeft 5+ varianten nodig om te kunnen leren. Eén “hero” creative met AI-bidding helpt niet.
2. Conversion tracking als eerste — AI zonder conversiesignaal is duur gokken. Server-side tracking via CAPI is een absolute must.
3. Brede audiences — laat het algoritme het werk doen. Interest stacking van 2020 werkt niet meer.
4. Geduld — de learning phase duurt 7–14 dagen. Wie elke 3 dagen twijfelt, ruïneert de data.

Wat niet werkt

1. “AI-campagne” starten zonder creatieve input
2. Budgetten onder €500/week — te weinig signaal
3. Elke week handmatig optimaliseren — het algoritme breekt

Conclusie

AI-bidding en AI-creatives werken, maar niet als magisch knopje. Ze verlagen je CPL met 30–40% als je de onderliggende infrastructuur op orde hebt. Zo niet — dan zijn ze duurder dan wat je had.