Zoeken verandert van vorm, niet alleen van plek
Twintig jaar lang was de vraag “hoe word ik gevonden” hetzelfde als “hoe rank ik in Google”. Dat is niet meer waar. Een groeiend deel van de oriëntatie begint met een vraag aan ChatGPT, Perplexity of Gemini, en die geven een antwoord in plaats van tien links. In dat antwoord staat een handjevol bronnen. Sta je daar niet tussen, dan besta je in die stap van de klantreis niet, hoe goed je klassieke ranking ook is.
Het goede nieuws voor Nederlandse bedrijven: bijna niemand doet hier nog gericht aan. Het aantal partijen dat AEO als dienst aanbiedt is in Nederland op één hand te tellen, en in vrijwel elke branche is de plek in het antwoord nog onbezet.
Waarom een antwoordmachine iets anders van je site wil
Een zoekmachine beoordeelt een pagina. Een antwoordmachine knipt een passage. Dat verschil bepaalt bijna alles aan de aanpak:
- Expliciete vraag, expliciet antwoord. Een model citeert makkelijker een alinea die begint met het antwoord dan een pagina waar het antwoord in de vierde paragraaf begraven zit.
- Feiten in machineleesbare vorm. Prijzen, plaatsen, openingstijden, diensten en namen horen in schema, niet alleen in een plaatje of een tabel met opmaak.
- Consistentie over bronnen heen. Modellen wegen of je verhaal buiten je eigen site hetzelfde is. Een andere bedrijfsnaam of een ander adres op een directory verzwakt je als entiteit.
- Toegang. Als GPTBot, PerplexityBot of ClaudeBot je site niet mogen of niet kunnen lezen, houdt het verhaal daar op.
Wat wij anders doen dan de meeste aanbieders
De meeste AEO-pakketten bestaan uit een audit en een gevoel. Wij starten met een nulmeting op een vaste promptset en herhalen die elke maand, zodat je kunt zien of het werkt in plaats van erop te moeten vertrouwen. En we passen het eerst op onszelf toe: de content-signals in onze robots.txt, de markdown-varianten van elke pagina en onze eigen llms.txt draaien in productie, niet in een offerte.
Waar dit op aansluit
AEO is zelden een losstaand project. Het werkt het best bovenop een site die technisch schoon is en content die ergens over gaat. Loopt je fundament achter, begin dan bij SEO of bij een nieuwe website. Zit je in Limburg, kijk dan naar AEO Limburg. Wil je het hele plaatje, dan is SEO & AEO de dienst waar dit onder valt.