Je werkgebied houdt niet op bij de Nieuwstraat
Kerkrade (circa 45.000 inwoners) grenst over een flinke lengte aan Herzogenrath, een Duitse stad van vergelijkbare omvang. Aken, met circa 250.000 inwoners, ligt op zo’n kwartier rijden. Voor een loodgieter in Chevremont of een dakdekker in Eygelshoven zijn klanten in Herzogenrath en Würselen dus gewoon buren. In Google zijn ze dat alleen als je site en je Bedrijfsprofiel daarvoor zijn ingericht.
Dat is ook wat er mis gaat bij de meeste Kerkraadse bedrijfssites die we zien: de Nederlandse kant is redelijk op orde, en voor een Duitse zoeker bestaat het bedrijf niet.
Zo verschijn je in Google Maps over de grens
Google Maps rangschikt lokale resultaten op afstand, relevantie en bekendheid. De grens telt daarin niet mee. Een paar stappen die je vandaag zelf kunt zetten:
- Kies de juiste hoofdcategorie in je Bedrijfsprofiel. Die is belangrijker dan je beschrijving. Een installateur kiest de specifieke categorie, niet “Bedrijf”.
- Voeg Herzogenrath, Würselen en Aken toe aan je servicegebied, als je daar werkt.
- Vraag Duitse klanten om een review. Een review in het Duits met “Herzogenrath” erin is een sterk signaal dat je daar actief bent.
- Maak per dienst een Duitse pagina op je site en link er vanuit je profiel naar.
Zoek zoals een Duitser zoekt
Vertalen is niet hetzelfde als zoekwoorden kiezen. Een Nederlandse “cv-monteur” is in Aken een “Heizungsbauer” of iemand die “Heizungswartung” doet. Een “aannemer” kan “Bauunternehmen” zijn, maar ook “Handwerker”. Wij doen voor de Duitse kant apart zoekwoordenonderzoek, met de termen die in Nordrhein-Westfalen gebruikt worden, en schrijven pagina’s die daarop antwoord geven. Daarna koppelen we de taalversies met hreflang, zodat een Duitse zoeker de Duitse pagina krijgt.
Wijknamen als zoekterm
Veel Kerkraders zoeken niet op “Kerkrade” maar op hun wijk: een kapper in Chevremont, een bakker in Bleijerheide, een garage in Eygelshoven. Eygelshoven was tot 1982 een eigen gemeente en wordt nog altijd als plaatsnaam gebruikt, ook in adressen. Werk je vooral voor één wijk, noem die dan in je paginatitel, op je contactpagina en in je Bedrijfsprofiel-beschrijving. Werk je in de hele gemeente, maak dan geen aparte pagina per wijk met dezelfde tekst. Google ziet dat als herhaling. Beter is één sterke pagina met concrete voorbeelden van opdrachten in verschillende wijken.
B2B op Dentgenbach en De Locht
Kerkrade heeft zes bedrijventerreinen. Dentgenbach is met circa 116 hectare het grootste, met vooral groothandel, industrie, transport en distributie. Voor die bedrijven is lokale Maps minder belangrijk dan gevonden worden door een inkoper in Nordrhein-Westfalen die op productnaam of dienst zoekt. Daar werken we met productpagina’s in twee talen, technische specificaties die Google kan lezen en vermeldingen in Duitse branchegidsen.
Personeel van de overkant
Grensarbeid, het servicepunt in het Eurode Business Center, heeft sinds 2016 meer dan duizend mensen aan een baan over de grens geholpen. Werken over de grens is hier gewoon. Een Duitse versie van je vacatures, met JobPosting-schema, maakt ze zichtbaar in de vacatureweergave van Google voor Duitse werkzoekers. Dat is SEO voor je personeelsprobleem, naast SEO voor je omzet.
Meten wat het oplevert
Je krijgt elke maand een rapport per taal: posities, klikken uit Search Console en aanvragen via het Bedrijfsprofiel. Bij Krijtland Healthcare in Bocholtz, vlak bij Kerkrade, steeg het websiteverkeer na de oplevering met 600%. Zo meten we bij jou ook: eerst een nulmeting, daarna maandelijks het verschil.
Andere diensten in Kerkrade
Webdesign Kerkrade, WordPress Kerkrade, AEO Kerkrade, Hosting Kerkrade. Of SEO Limburg voor de hele provincie.